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検索順位に影響する要因

コンテンツによるSEO
サイトのオリジナリティについて

アルゴリズムの進化により、グーグルは文章オリジナリティを求めるようになりました。

 

この独自性のある文章検索上位に表示される条件と言えます。ではホームページの文章でオリジナルと言う事はどのようなものか?

 

楽曲の場合

 

普通にCDとして販売される楽曲はトリビュートか盗作でない限りオリジナルですよね?でも完全にオリジナルかというと、そうでもないです。

 

コード進行とか転調の仕方が、似ていて、同じような曲に聞こえるものもあります、、、

 

しかし、一小節まるまる歌詞から音程まで何もかも同じ、、って事はないですよね。このような音楽の世界では引用っていうのは、ないものだと思います。

 

マネをしたらクレジットに、記載するのが原作者にたいしての礼儀です。本でもそうです。でも人間は、完全に0からの創造って言う事は、よほどの天才でないと無理です。

 

文章では

 

文章で何かを紹介するのにも、まとめるにしても、教えるにしても、いずれにせよ誰かの模倣となり、影響を受け、それは淘汰されて受け継がれていくものですよね。

 

なのでグーグル理想の完全無欠のオリジナルの文章を作成する事は不可能であるとは思いますが、自分の経験失敗成功例独自の意見を付け足す事はできます。

 

グーグルが嫌うのは、、、拾った文章の継はぎや、全くのコピー、リライトです。

 

ネット上で無数にころがっている「寄せ集めの文章」では、現在グーグルのアルゴリズムには通用しません。読者のために、難解な文献、歴史などをわかりやすく要約し、まとめたものなどは例外となりますが。

 

オリジナリティを取り入れるコツ

 

簡単に考えると、実際ほとんどの企業サイト、または物販、情報、講座、塾、などにしても、商品を売るのですから、その商品の感想であれば完全なオリジナルになりますよね。あくまでも自分の感想っていうのは、自分だけのものですから。

 

それと人が嫌がる作業に、「まとめる、調べる」と言う事があります。サイト作成者が、代わりにやってあげる、これはコピーに近くなってしまいますが、それでも上記のように自分の感想も付け加える事でオリジナリティは出せると思います。

 

もともとオリジナリティがSEO対策に必要であるという事より、その前に自分自身が使いもしていない商品を、ただ並べるだけで、サイト作成者の意見が反映されていないリンクだけのサイトからは、商品は売れませんよね?って事です。

 

他社の類似の商品、サービスより、あなたのホームページ上でユーザーにとって具体的なメリットが独自に記載されているのであればお問い合わせは確実に増えます。

 

オリジナリティは売り上げに直結します。

 

ネットビジネスの世界

 

話はそれますが、実際月数百万円稼いでいる個人のアフィリエイターは投資を惜しみません。研究していますし、売る商品を実際に商品を使っていますし、自分の感想、技術のみで文章が構成されていると言っても良いくらいです。

 

ブログなどを読めばすぐにわかります。
とてつもない作業量だともわかります。

 

ネットビジネスは副業に片手間で、空いた時間に簡単に初心者でもできる、、、

 

そしてすぐに莫大に儲かる、、と煽る方もいらっしゃいます。おまけに無料ブログから始めれば、ほとんど元手がかからない、、と付け加えて。

 

それに乗っかってビジネスをはじめてもまず続きません。根性がなければ、、そしてあきらめた時、損はしていないという、リッパな挫折の言い訳があります。失敗してもだれにも笑われません。詐欺られたと自分を弁護します。

 

しかし本当の挫折の理由は、オリジナリティのある文章が書けないからです。

 

このアフィリエイトサイトを作成する根性で、会社、お店サイトを作成すれば、100%お問い合わせにつながり、利益を得る事ができるでしょう。

 

話を元に戻すと、SEO対策でオリジナリティが必要であるという話は、結局サイトからの収益を上げる直接的な要因であり、SEO対策以前の問題だと考えています。

 

独創的で人を引き込むような文章が書けると言う時点で、お店、企業サイトではそれだけでビジネスは半分成功しています。

 

サイトの信頼性と専門性

パンダアップデートの時に追加されたアルゴリズムに、ホームページの信頼性を判断するという、よりファジーで人間的である能力が追加されています。

 

情報のクォリティみたいなものであると私は判断しています。

 

例えば、レストランを紹介するとします。

  • ココにレストランがあります。○○風。
  • 交通の便は、、定休日は何時、営業時間は・・・
  • こんなおいしいランチがあります。ボリュームはこんな感じ!
  • でも○○はイマイチです。
  • 雰囲気は・・店員のサービスは、、、、
  • 誰と一緒にいくのが最適か。
  • お店のシーンと快適さ。(音楽、温湿度、空気清浄度、天井高)
  • 廻りの環境。(景色、騒音源の有無)
  • トイレの清潔度。女性が使いやすいか。
  • 身障者に配慮はあるか。(バリアフリー)
  • 自分が利用した感想。

 

なので、まとめサイトにしても、ココにレストランがあります、、、っとリンクだけを羅列しても閲覧者に対して、有益な情報であると判断されないわけです。

 

あと専門性も上位表示に深く関係してきますが、ある分野について、より深く追求されているホームページ、またはそのようなコンテンツがあるホームページが有利になります。

 

例) この場合上記のレストランだとすれば [個室あり] の「お店だけの情報」など。

 

グーグルの理想としているサイトコンテンツ。

どこかで拾ってきた文章やリライトではなく、自分の言葉と考えと経験を生かした、オリジナリティのあるコンテンツで、またそのコンテンツを深く詳しく掘り下げ、かつ、誰が読んでもわかりやすい信頼できる情報である事。

 

やっぱりまとめると「閲覧者に有益な内容」に行き着きます。

 

それと以前は、コンテンツの量そのものが、内容のある文章であり、有益であるっ・・と、アルゴリズムは判断していましたが、

 

現在では単純に文章量がサイト評価に比例しません。

 

今までは単にページ数が多いサイトほどコンテンツのボリュームがあるとして、評価されてきましたが、アルゴリズムの進化で、この方針も変わってきています。文字数だけにヒットし上位表示される時代が終わってしまいました。

 

アルゴリズムは文章の内容と著者情報まで理解しています。

 

これからは、同じような内容の文章がダラダラと書かれた、長いだけのコンテンツは、マイナス評価となります。短くても読みやすい、まとまった文章をグーグルは好みます。

 

ページ数を減らして、内容を濃くするというSEO対策も考えられるわけです。

 

閲覧者が人間である以上、人間相手のSEO施策が必要です。外部SEOでは被リンクが評価の基本されていますが、内部のコンテンツは人間に見られているという事の意識が大切で、SEOばかりを気にすると、その意識が薄くなってしまうのではないでしょうか?

 

それを見直す事が本当の内部SEO対策なのです。人のためのサイトです。グーグルに対するSEOのためにホームページを作っているのではないですよね。

 

ユーザビリティ
閲覧のしやすさ

良い内容が書かれているサイトでも使い勝手の悪いホームページは閲覧者にとって不便です。内部ページのリンクを充実させる事もSEOに関係してきます。

  • どのページを見ていても、トップページにすぐ戻れる。
  • そのページのトップに戻れる。
  • 順序立てて閲覧できる。
  • 全体の構成がまとまっている。
  • 見たいページがすぐ見れる。
  • 他ホームページに飛ぶときは別ウィンドウで。
  • 同じサイト内は同じウィンドウで。

 

最低限これだけの内部リンクは必要ではないでしょうか。また自分がサイトを確認するときに、不便になっていませんか?これは訪問者にもやさしくないという事です。

 

ホームページ内リンクを付けるメリット
  • クローラーが巡回しやすい

    (更新があったときキャッシュされやすい。)

  • 滞在時間が長くなる事が期待できる。
  • ロングテールでの訪問に対応できる。

 

なにも閲覧者は必ずトップページから訪問するとは限りません。階層の深いページからのアクセスもあります。あらゆるキーワードがヒットする可能性がありますから。

 

その時にトップページにスムーズに訪問して頂けるようにしておきます。

 

またこの事が、外部被リンクSEO対策で、トップページのみの被リンクが不自然だという事にもつながります。あくまでも被リンクはナチュラルに。

 

有効なリンクのつけ方

セマンティック技術の進化によりリンクテキストとリンク先の文章の意味の一致性が求められています。リンクテキストに言葉の意味を持たせ、且つリンク先の内容と、整合するようにします。(青文字をリンクテキストとする)

 

ユーザビリティ(わかりやすさ)を重視する
例1) × 内部リンクはコチラ
例2) ○ 次の内部リンク

 

例1)のコチラという文字は抽象的でありリンク先の文章の内容を予測できません。リンク先のページのキーワードを含んだ文字列を使用しておけばSEOにもなります。

 

メリット

@ 無関係な検索(リンク)結果に利用者がストレスを感じなくなる。

 →利用者にリンク先の情報を予測しやすくしてあげる。

 

A 検索エンジンがリンクテキストと、リンク先の文章との関連性の分析が早くなる。

 →クローラーがサイト内を巡回しやすくなる。

 

メニューリンクの注意点

一般的にアンカーテキストにキーワードを含めるとSEO上有利になるのですが、ペナルティになる可能性がある場合の記述を見ておきます。

 

@ 1ページ内に多数のキーワードリンクテキストを設置する事

 →ユーザビリティの低下。キーワードの出現頻度過多によるページ評価のマイナス。

 

A キーワードを含んだリンクテキストの過度の羅列

  →グローバルメニューで、各メニューの全てにキーワードアンカーテキストを入れない。

 

例えばSEOのサイトがあったとします。そのグローバルメニュー(トップメニュー)を・・・・・

 

|SEOトップ|内部SEO|外部SEO|SEOの注意点|最適なSEO|SEOの注意点|

このようにしてはいけないという事です。

 

|トップページ|内部SEO|外部SEO|注意点|最適なSEO|注意点|

ぐらいにしておいた方が無難です。

 

B リンクテキストとその背景のコントラストを小さくしない。

 →文字として読みにくい。隠しテキストと判断される。

 

テキストを背景色と同色にはされないと思いますが、これは検索エンジンがユーザーに対して認識できない文字と判断し、リンクに違う意図が隠されている、と疑われるためです。

 

C 画像とalt属性の記述

  →属性の記述を適切にする。

 

もともと画像の要素imgはカラ要素になるため画像の代わりの文字を alt=”○○” とし記述します。これはブラウザによって画像が表示されないとき、画像のイメージを伝えるためです。

 

alt属性値はメタ情報であり、過去にスパム扱いとなるようなキーワードの羅列があったため、グーグルが監視しています。サイト作成者は普通に画像の意味を伝えるように記述して下さい。

 

上記を勘案すると、どのようなホームページでも、リンクを多量に貼っているページで、コンテンツが極端に少ない場合、検索エンジンに嫌われる可能性があるという事です。

 

これらを、どれもおこなってはいけないという事ではありません。ただこのような事を、重複させ、いくつも記述するとペナルティを受ける可能性があるという程度に考えて下さい。

 

文脈に沿ってスムーズにリンクを付けましょう。あくまでもユーザー視点で使いやすいようにしておけば間違いないという事です。

 

要するに外部SEOの被リンクと同じで、SEOを意識してやり過ぎない事。結局グーグルは「過剰」と言う事自体を嫌うと言う事ですね。

引用文

GoogleのMatt Cutts(マット・カッツ)氏の質問に対する回答。

 

ーー質問
キーワードに完全に一致したアンカーテキストでの内部リンクはサイトに悪影響を及ぼすのか。こういったリンクはサイト内をユーザーを適切に誘導するのに役立っている。ペンギンアップデートのせいで同じアンカーテキストのリンクが多すぎるとランキングを下げられることがあるだろうか。

 

ーー回答
普通は大丈夫だ。内部リンクが何かトラブルを起こすことは普通はない。“絶対に”ではなく“普通は”といった理由は、「絶対に大丈夫」と僕が言った瞬間に同じアンカーテキストで1ページに5,000本もリンクを貼る人が出てくるからだ。

 

重複記事

同じサイト内に重複した記事があった場合ペナルティになるでしょうか?例として文章量がブラウザの縦幅の2倍くらいと仮定し、このくらいの量のコンテンツがホームページ内で、まともにコピーされている場合です。それも数箇所!

 

実はこの当サイトです

 

このホームページは、ホームページ作成ソフトをご購入頂いたユーザーの方に、特典を差し上げているのですが、確実に特典を受け取って頂くために、注意書きを掲載しています。

 

クッキーやスプリクトが正常でないとインフォトップに特典受け取りのメッセージが出ないからです。そのため全く同じ660文字の文章を、5箇所に、まるごとコピーしています!

 

このような事を以前にもしているのですが、ペナルティの警告はありませんでした。この程度ならOKと勝手に解釈しているのですが、正当と思われる理由があるからです。

 

私の理由・・・

  • 私に悪意はなく、お客様に迷惑をかけないという事が主旨である。
  • 注意をうながす為の記述であること。
  • 前後の文章に違和感がない。

という理由です。

 

グーグルの見解は・・・・

引用文

サイトに重複するコンテンツが存在しても、偽装や検索エンジンの結果を操作する意図がうかがえない限り、そのホームページに対する処置の理由にはなりません。

 

重複するコンテンツ をペナルティの原因と思われる方がいらっしゃいますが、大抵の場合、問題は別にあります。

 

結局グーグルのペナルティというのは、色々な規約違反が重なって、単なる人間的なミスではなく、故意によるものだと判断された時、または疑いをかけられた時に、かせられるものであると考えて下さい。それはいわゆる免許証の制度みたいなもの・・・

 

単なる駐車違反だと反則金と減点ですが、一番ひどい、飲酒、ひき逃げ死亡事故では、当然一発免許取り消しで刑務所行きになります。

 

「逃げ」というのは「故意」です。これに対してはどんな法律でも厳罰がまっています。単なるミスなら、注意で済ますが、故意ならばそうはいきませんよという事です。

 

そして自転車の二人乗り程度は見過ごすかもしれませんが、そのまま信号無視するようならパトカーはマイクで怒鳴ります。

 

検索エンジンで圏外に飛ばされ「キャッシュがなくなる」というのは、機械的にアルゴリズムがその処置を判断しているわけで、重過失事故並みのグーグル規約違反を犯しているということです。

 

上記の引用文の、「普通」 は、イコール調子にのるなよ、、と捉えられます!

 

Hタグについて

Hタグはホームページタイトルの次に重要で、文章の大見出し、中見出し、子見出しに相当します。書籍などでもそうなっていますが、この順番が狂うと、SEO上のマイナスになります。

 

シリウスではh1、h2、h3、h4、h5、h6 まで、自動挿入できます。記述のルールには順番の法則があります。飛び越さないという事です。基本的にページ自体の先頭をh1とします。

良い例
h1→h2→h3→h2→h3→h4→h3→h4→h5

悪い例
h1→h2→h4→h2→h4→h6→h3→h6→h3

少し極端に書きましたが、ホームページは一般的に「本、新聞」と同じ原理で、見出しを飛ばしてはいけません。ですがサイト作成ソフトの場合、知らずのうちに、このミスをおかしてしまいがちです。それは H の種類で画像がそれぞれ対応しているからです。シリウスの場合・・・

 

見出しタグH4

 

見出しタグH5

 

見出しタグH6

 

このような画像が「見出しの種類ごと」に割り当てられていて作業しやすく、またデザイン的にも、構成を組んでいくのにも便利になっています。しかし画像優先にして、その好みで順番を変えると、上記のような、ルール違反を犯してしまいます。

 

クローラーがスムーズに巡回し文章を拾い出しやすいよう、また構造的なHTMLであるというアピールのために、ルールは守ったほうが良いという程度です。ルール無視が即SEO的にマイナスになるという事ではありません。

 

このようにSEO対策は小さなルールを守る事の重ねであると言えます。

 

ホームページの表示速度

最近ではサイト表示速度が良いホームページと判断する重要な指標になっています。他のホームページから飛んできた時、あるいは検索でサイトが開かれたとき、または同サイトから、別ウィンドウ、同ウィンドウなど、もたつかないで、早く表示される事を、アルゴリムは良しとします。

 

遅いからといって、検索上位に表示されにくなどの類ではないですが、表示速度が遅いと離脱率が高くなり、結局SEOではマイナスの結果になります。

 

表示速度もユーザービリティのひとつの指標です。

 

この記事の最後3っ、[重複記事] [hタグ、ルール] [表示スピード] などは、直接検索上位表示のために、力を入れるところではありませんし、影響もビビたるものでしょう。

 

しかし全く同じようなライバルのホームページがあったとしたら、やはりルールは守ったほうが、僅差で上位に立てるでしょう。

 

そして内部SEOに関してはユーザビリティにかかわる事項が多いです。すこしでもユーザーのために、使いやすいホームページであることを意識して作成しなさいという、グーグルのメッセージみたいなものであると理解しておけば良いと思います。

 

ホームページのタイトルについての注意点

ホームページの事業計画で、ユーザー層などのターゲットを含め、商品(サービス)の決定後、一番最初に「タイトル」が決まりますよね。この「タイトル」は、後で変更の必要が無いよう、最初にしっかり決めてしまう必要があります。

 

タイトルはSEO上、グーグルが一番重要と判断している箇所です。

 

グーグルはホームページがインデックス(グーグルに認知)された後に、タイトルを変更する事をスパム行為とみなす傾向があります。

 

なぜスパム行為とみなすか?

 

タイトルを変更する事を、グーグルはサイト管理者の、検索エンジン上、上位表示させるための「作為的な行為」と判断している可能性があるからです。それプラス、

 

「サイトタイトルを変更する事は、グーグルユーザーの混乱を招く」

 

とも、発表しています。また、、、

引用文の一部・・potentialgeek氏
The best time to optimize is at the time of original creation.
Do it once. Do it right.

 

“(タイトルを)最適化するのにいちばんいいタイミングは、作成する時だ。

 

一度できっちり仕上げろ。

・・・だそうです。

 

ただこれは、頻繁に変更するなって事で、ホームページを立ち上げた時期から、半年間に2〜3回の変更なら、ペナルティの心配は無いようです。これはあくまでも私の経験ですので、タイトルを決める際はやはりしっかり時間をかけて慎重に作業しましょう。

 

テンプレートの内部SEO対策

内部構造によるSEOは、よほどの事がない限り、テンプレートが持つ実力であると考えていただいて結構です。装飾がいかにCSSに集約されていて、HTMLのソースが綺麗であるかです。

 

基本的にクローラーがホームページ内を巡回しやすいか、という事ですが、これは内部リンクの設置方法や設置場所、またリンクテキストにも影響されます。

 

賢威のテンプレートのように、コンテンツの配置までを考慮し、クローラーが巡回しやすいようにする技術を持ったものもありますが、(6.0で廃止)、この当ホームページでご紹介しているホームページ作成ソフトでは、どれも格差はないです。

 

逆に私が一番最初に使った初心者用の「初心者の最短テンプレート」は、テーブルタグですが、テンプレートにSEO対策が施されており、詳細ページに検索結果をお見せしていますが、やり方さえ間違わなければ、上位表示されると言う事です。