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サービス内容のページを作る

ページのトップに会社(お店)の特徴をアピールする

あなたの業種は町に1件だけですか?

現在ホームページお店の数だけあると思っても良いくらいです。その中でインターネットでは検索順位で10位以内でなければ検索されず、ホームページは無いのと同じです。

 

これはグーグルヤフーなどで検索した場合、デフォルトで上位10件が検索トップページであり、訪問者さんは2ページ以降をほとんど見ないためです。11位以下では企業自体がマイナーであると認識されてしまい、信用度もなくなりがちです。

 

オールマイティではダメ!

 

そこで重要なことが、会社の特徴をひとつだけ強くアピールするという事です。ある業種で「全国対応、何でも取扱っていて、何でもできる」ってことは、悪い事ではないのですが、これでは星の数ほどあるホームページのなかに埋もれてしまうのですね。

 

埋もれてしまうと検索でトップページ表示が難しくなります。検索上位表示のコツとしては、「何でも」ではなく、ひとつで良いので「絶対に他社には負けないサービスがある」という事をサービス内容のページでアピールすることです。

 

そのサービスに関連する語句をホームページのタイトルキーワードH1テキストに記述する事で差別化をはかります。このような事は検索キーワードの範囲を狭くするように思われますが、ウェブマーケティングの基本なのです。

 

これはサービス内容のページだけでなく、トップページを含め各ページでも言えます。広く、浅くではなく、それぞれ単一のキーワードを深く掘り下げ、特化させる事が重要です。

 

この分野では誰にも負けない!というイメージです。

 

私の経験では、中小企業のホームページなら、地域名とこの絞ったサービスキーワードなら、ほとんど検索順位10位までに表示させています。

 

まずやる事

 

あなたの会社(お店)の「得意なサービス」を書き出して下さい!その中で一番ホームページでアピールしたい「ひとつ」について、2,000文字程度でまとめてください。

 

上位表示は絞り込むのがコツ

例えば、法律事務所のホームページで、「全国に向けて何でも解決します!」っとコピーをうっても、まず初心者さんが作成した5〜6ページのホームページでは検索10位以内に表示されません!では、どうしていくのかを具体的な例で書いていきます。

 

「絞る」とはどういうことなのか?例をあげますと、北海道のガソリンスタンドのホームページは沖縄の人に見てもらう必要はないですよね!そうです、まず地域で絞りこみます。

 

あなたの会社の対応できる範囲の地域でキーワードを考えます。これは県、府、市町村っと細かくなるほど、訪問者さんはホットになっていきます。

 

つまりお客さんになる可能性が高くなるって事です。

 

サービス内容をキーワード化する

次にあなたの扱っているサービスを細分化して、実際に得意である分野でキーワードを考えます。サービス内容のページでの、この得意な分野のキーワードと、先ほどの地域名でホームページのタイトルH1を決めていくって事です。

 

(ページタイトルを決めるパターン)
 

業種名|得意な分野|サービス可能地域
サービス内容のページ
法律事務所|得意な案件(サービス内容)|地域名
サービス内容のページ
交通事故問題の解決は法律事務所に任せて安心|東京都杉並区

 

[社名を入れる必要がある場合はH1テキストに記述する]

 

「トップバナー作成」のコンテンツでもお話しましたが、このページタイトルを決定する場合は、会社名は入れる必要がありません。訪問者さんは良質なサービスをさがしています。会社名での検索は、まずしないですよね!だから要らないのです!

 

もしあなたに困ったことがあって、悩み事などを解決するためにグーグルで検索する場合に「会社名」を検索窓に記述しますか?恐らくしていないはずです。

 

訪問者さんが「グーグルの検索窓に打ち込むワード」、、、これがすべてです。

 

このワードがタイトルテキストに入っている必要があるのです。だから検索されます。その可能性が極めて高いのが「サービス内容」そのものになります。

 

またターゲットを限定するほどホームページはオリジナリティがあがり、濃い訪問者さんをゲットできます。少し極端な話ですが、法律事務所の場合でタイトルの例を書きます。

 

すごく大袈裟に絞り込んだタイトルキーワード

「東京都杉並区に住む、28才既婚で2人の子供を育てる共働きの女性が、離婚問題でお困りの場合に多数の案件実績があり、早期解決で頼れる法律事務所」

 

もし、ここまでターゲットを絞ったのなら、このキーワードに該当する検索者は、あなたのホームページを検索順位1位で見る事になります。すべての人ではなく、「ある女性」がグーグルの検索窓に打ち込む言葉を考えるのです。

 

  • キーワードは特定の1人の人物に発信する言葉でOKです。
  • 誰に売るのか?1人に絞るのがウェブマーケティングです。

 

検索順位や訪問者数などは、このワードが一致するか?しないか?だけなのです。

 

タイトルテキストには文字制限があり、これをオーバーすると省略されてしまいます。なので上記の例は現実的ではありません。33文字までにまとめます。

 

絞りを効かしたページタイトルタイトル

「女性にやさしい法律事務所 離婚問題を早期解決|東京都杉並区」

ダメな例(まず検索されません。。。。)

法律問題の事なら○○法律事務所

 

それで実際に問題解決上、

  • どのように女性にやさしいのか?
  • どのような対応をしているのか?
  • なぜそのような対応が出来るのか?
  • サービスのメリットは?

このような事をサービス内容のページのコンテンツで掘り下げて書いていきます。

 

次にそのサービス内容に納得した訪問者さんは、当然次にお金の事が気になります。なので直接そのサービス内容から料金ページにリンクさせても良いと思います。

 

また料金表のページを作成するなら、そのページトップの一番先頭に、上記の得意分野の内容の価格を優先的に記述するようにます。このパターンは業種による違いはありません。

 

良いホームページとは

ブレない事が大切

訪問者さんは自分の要求にあったサービスをさがして、検索します。そして検索結果のホームページを開いた瞬間に直感的にそのホームページを利用するかどうか判断します。

 

訪問者さんは直感の次に、グローバルメニューのコンテンツの内容をザッと確認しにいきます。自分のさがしているものがあるかどうかです。

 

次に信頼できるかどうかは、ホームページの記事を読んで判断します。

 

そこで納得できた訪問者さんがコンバージョンとなり、実際のお問い合わせや申し込みを決断するわけです。ココまでの「いくつかのハードル」をすべてクリアしたって事です。

 

なので、ホームページでお客様となって頂くには、あらゆる段階をすべてクリアする必要があります。クリアするために「ブレてはいけない」という事がでてくるのです。

 

ブレないというのは逆に一致するってことですよね!

 

  • ホームページが検索される

    キーワードが一致するから検索される)

  • ホームページを開いたときの第一印象

    (お客さんのイメージとサイトデザインが一致

  • サービスの内容

    (提供サービス内容とお客さんの要望が一致

  • 価格とメリット

    (お客さんの価値感と価格設定が一致
    価格

  • ホームページの信頼性

    (プロフィールや社会的信用性、会社概要)
    価格

  • お問い合わせ・お申し込み

 

このように、コンテンツがすべてブレなく一貫している事がホームページ作成では命になります。特にサービス内容のページでは、「トップページタイトルテキスト」と深いつながりがあるので、SEO対策において「最重要ページ」であると気合を入れて記事を作成して下さい。

 

サービス内容のページは商品価値を向上させるページなのです。